¿Por qué liderar desde la marca?Antes que nos invada la nubulosa festiva nos empachemos de panettone y nuevos propósitos, hablemos de algo que no caduca con el paso de los…Dec 3, 2024Dec 3, 2024
Paso a PasoTrabajamos con tantos intangibles — valores, creencias, personalidad — que a veces sentimos que es difícil comunicar esa abstracción…Nov 22, 2024Nov 22, 2024
¿Para qué corremos?Septiembre para muchos es volver, representa un pequeño nuevo inicio de año, para otros un último gran sprint. El momento de cumplir esos…Sep 18, 2024Sep 18, 2024
El secreto de los mejoresEste mes, Marian se toma un merecido descanso de escribir la newsletter que religiosamente hace cada mes, así que tomé el timón y en ese…Aug 27, 2024Aug 27, 2024
Elogio a lo anti-productivoMe senté como todos los meses con mi cuaderno y mi café a escribir esta edición. Llevo 3 días dándole vueltas al tema. Miro al cuaderno, el…Jul 10, 2024Jul 10, 2024
De lo básico a lo bienEstuvimos unos días en Decelera un programa de (des)aceleración para startups en early stages y en nuestros 1-to-1 con los founders se hizo…Jun 18, 2024Jun 18, 2024
Construir con lo que no se veSe estima que entre un 50% y 80% del valor de una empresa son intangibles, lo que no se puede tocar ni cuantificar de forma exacta. La…May 14, 2024May 14, 2024
¿Marcas descentralizadas o fuera de control?Hace más de 15 años empezaba a estudiar Publicidad con mucha ilusión. No puedo dejar de pensar lo diferente que sería empezar esa carrera…Apr 5, 2024Apr 5, 2024
La única vía posibleCuando yo era niña existían poco más de 3 marcas de leche en el mercado. Cuenta mi madre que yo era bastante especial, tomaba más de 2…Mar 6, 2024Mar 6, 2024
¿Salir del paso o abrir camino?La cuesta de enero se pasó más rápido de lo que pensamos y esos propósitos o intenciones que teníamos al principio aun no se pudieron…Mar 5, 2024Mar 5, 2024
Bajar el ego, elevar la marcaA un mes del cierre del 2023, ya empezamos a reflexionar sobre todo lo que nos pasó en el año. Quizás ha sido pura casualidad, pero casi…Dec 4, 2023Dec 4, 2023
Del ME al WE. Crear y comunicar en multidirecciones.Si eres de los que sigues pensando que los “creadores de contenido” se limitan a crear cosas superfluas, o a entretener sin sentido, o…Nov 2, 2023Nov 2, 2023
El vuelo inesperadoEl modelo tradicional de branding que conocíamos está mutando y encontré en el pato una gran metáfora. ¿Por qué? 👇Oct 4, 2023Oct 4, 2023
Necesitamos creer en algoSeptiembre (en este lado del hemisferio) significa volver a empezar, nuevos inicios, retomar, re-empezar, incluso para algunos, trae…Sep 4, 2023Sep 4, 2023
La máscara que no se ve. ¿Eres hechicera o amante?Cada historia, desde las épicas mitológicas hasta las más cotidianas, nos conecta con uno o varios personajes con los que nos sentimos…Jul 27, 2023Jul 27, 2023
Decisiones que marcanEn una reunión me preguntaron ¿por qué el nombre Sunamers? Me hizo ilusión volver al 2016 para recordarlo.Jul 3, 2023Jul 3, 2023
La sinfonía perfectaUna marca es, se expresa y hace. Es una entidad viva y en la mente del consumidor estos tres elementos (la identidad, la expresión y la…Jun 14, 2023Jun 14, 2023
¿Quién llevará la corona?“El mercado está saturadísimo, hay mucha competencia. Nosotros somos mejores pero ellos nos copian y encima lo hacen más barato.”May 3, 2023May 3, 2023
El impacto de la marcaTener una marca no se trata de tener el mejor logotipo, la mejor web o un packaging award winning. El diseño es un elemento fundamental del…May 2, 2023May 2, 2023
