Mutantes

Rita Lee fue una de las mujeres más transgresoras de los años 70 en Brasil. En Mutante, una de mis canciones favoritas, Rita muestra la dualidad del amor y la independencia. Es romántica y rebelde a la vez.

Quizás gran parte de su transgresión tiene que ver con eso: ser dos cosas al mismo tiempo, abrazar sus polaridades y hacer de la transición entre esos dos lugares una revolución propia.

Esa tensión entre lo que cambia y lo que permanece también atraviesa a las marcas.

Una marca es un sistema vivo. Una estrategia de marca sólida no se trata de fijar una única verdad eterna, sino de construir una brújula que te permita tomar decisiones consistentes en contextos cambiantes.

Claridad

La incertidumbre económica crece. La tecnología avanza a un ritmo frenético. Las reglas del juego cambian todos los días. Lo que funcionaba ayer, hoy ya no es suficiente.

Las marcas que no evolucionan, desaparecen.

Las que no saben quiénes son, se pierden en un mundo de ruido y sobreinformación.

En un contexto de transformación continua, tener claridad es la única manera de moverse con dirección.

Pensar que una marca es algo estático es un error estratégico. Pero moverse sin dirección, también lo es.

La mayoría de los desafíos de nuestros clientes vienen de ahí: de la falta de claridad.

— No sabemos muy bien cómo comunicar.

— Lo que nos hace únicos también lo dicen todos los demás.

— No conocemos nuestra postura sobre la categoría.

— Nuestro mensaje no tiene dirección.

— Lo que decimos y lo que hacemos no siempre coincide.

Sin claridad no hay dirección. Sin dirección no hay movimiento.

¿Por qué un proceso de branding puede aportarte claridad y dirección?

— Porque indaga en la personalidad. En lo que te gustaría ser y en lo que eres.

— Porque entiende tu posicionamiento. Ser todo para todos es no ser nada.

— Porque alinea lo que dices con lo que haces. Branding no es solo imagen, es comportamiento.

— Porque te da herramientas para moverte con sentido.

Mutar es inevitable. Somos mutantes por naturaleza. Pero la claridad estratégica, es una elección.

¿Te resuena?

En sunamers acompañamos a las marcas a definir lo que son, a ponerlo en palabras y a construir su marca ¿Hablamos?

Escrito por: Mariana Melo García