Cada historia, desde las épicas mitológicas hasta las más cotidianas, nos conecta con uno o varios personajes con los que nos sentimos identificados (o no), precisamente como las marcas, porque inconscientemente nos conectan con un arquetipo. Un arquetipo en branding, es la personificación de una marca a nivel humano, simbolizan…

En una reunión me preguntaron ¿por qué el nombre Sunamers? Me hizo ilusión volver al 2016 para recordarlo. Es curioso, porque en los últimos 7 años hemos creado varios namings, pero el de Sunamers ha sido el único que salió y mutó sin brainstorming. Allá en el 2015 yo tenía…

Una marca es, se expresa y hace. Es una entidad viva y en la mente del consumidor estos tres elementos (la identidad, la expresión y la acción) están indisolublemente unidos. No hay recetas para una marca perfecta. Si sabes quién eres, sabes como expresarlo, hay que accionar. Pero accionar y…

“El mercado está saturadísimo, hay mucha competencia. Nosotros somos mejores pero ellos nos copian y encima lo hacen más barato.” ¿Te suena esto? Lo escuchamos cada día. Marcas que ya no saben qué hacer para diferenciarse, en un entorno hiper-competitivo y “desleal”. Pero no nos queda otra que deciros: ¡esto…

Tener una marca no se trata de tener el mejor logotipo, la mejor web o un packaging award winning. El diseño es un elemento fundamental del branding, refleja una historia a través de una personalidad, pero es uno de los múltiples resultados de tu estrategia de marca. Tener una marca…

“Somos mucho mejores en la acción que en la comprensión” — Nassim Nicholas Taleb Ser En los años 2000 se popularizó el concepto de “Love brands”, donde muy resumidamente, construir una marca de éxito se trataba de poner el foco en los valores, en la esencia, de manera que la audiencia…

Si no has tenido tiempo de ponerte al día con lo que está pasando en el mundo. No te preocupes, esta es la temática de que todos hablan: Inteligencia Artificial. Wait, no te vayas, no vamos a hablar de cómo la AI va a cambiar drásticamente nuestras vidas. No vamos…

Otro año más se va, y aunque el ritmo de las cosas parecen no dejarnos respirar, nos gusta parar la pelota. ¿Qué paso?, ¿qué aprendimos?, ¿qué se viene?, ¿qué hay de nuevo para el 2023? El futuro es impredecible, pero hay aprendizajes que podemos llevarlos en la mochila. …

El cambio es un axioma. No importa cuál sea el tamaño de tu empresa, en un mundo con retos sociales y ambientales cada vez más urgentes, nadie queda exento a una evolución excesivamente rápida y exponencialmente compleja. Las personas queremos relacionarnos con personas. Donde antes veíamos un logo, ahora también…